Didžiausi reklamos „trendai“ 2019 – kuo šiandien gyvena reklamos pasaulis?
Reklamos kampanijos, matomos Kanų Liūtų ar kitų didžiųjų festivalių metu, dažnai atskleidžia tendencijas, kurias vėliau sutinkame ir mažesnių prekės ženklų komunikacijoje. Tad norint nuspėti, apie ką daugelis kalbės rytoj, užtenka pažiūrėti, apie ką didieji prekės ženklai kalba šiandien. Tokia mintimi pradėjome pirmąją „Choco. Back to School“ sesiją, kurios metu „Choco Agency“ klientams ir draugams pristatėme šių dienų reklamos „trendus“ bei pasidalinome savo įžvalgomis apie tai, ko iš reklamos pasaulio galime tikėtis netolimoje ateityje.
Kviečiame susipažinti su didžiausiomis šių metų reklamos srovėmis ir jų pavyzdžiais:
Virtualaus ir realaus pasaulio sujungimas
Pasak „Choco Agency“ kūrybos vadovo Šarūno Šato, riba tarp realaus ir virtualaus pasaulių nyksta, ir prekės ženklai atranda vis daugiau būdų realias patirtis papildyti technologijų pagalba.
Vienas tokių pavyzdžių – „Air Max Graffiti Stores“, kuri kartu su nauja sportbačių kolekcija prisidėjo prie gatvės meno San Paule išsaugojimo.
Geolokacijos panaudojimas
Geolokacija leidžia prekės ženklams kurti patirtis konkrečiose vietose. Norite leisti naudotis specialiais pasiūlymais tik fiziškai būnant Jūsų parduotuvėje? Šiandien įmanoma užtikrinti, jog tai veiktų vos kelių metrų tikslumu.
Tuo mums leido įsitikinti „Burger King“, panaudodama geolokacijos technologiją kiek neįprastu būdu – kompanija savo mobilioje aplikacijoje leido įsigyti savo populiariausią „Whooper“ mėsainį už 1 centą. Vienintelė sąlyga – akcija pasinaudoti gali tik būdamas „McDonald’s“ restorane.
Visiems prieinamų produktų kūrimas
Daugybė žmonių negali naudotis tam tikrais produktais ar paslaugomis dėl savo fizinės būklės.
Puikiai pažįstami prekių ženklai, tokie kaip „Google“, „Microsoft“ bei „IKEA“, nusprendė prisidėti prie šios problemos sprendimo, sukurdami produktus, kuriais naudotis gali visi, nepriklausomai nuo savo fizinės būklės.
Vartotojų kurto turinio panaudojimas
Bandymai įkomponuoti vartotojų turinį į savo komunikaciją jau ne vienerius metus tampa bene didžiausiu prekės ženklų iššūkiu. Įmonės, sugebančios sujungti jau esamą turinį su savo žinute, taip pat geba sukurti įsimintinas kampanijas be milžiniško biudžeto.
Puikus to pavyzdys – „Go back to Africa“ kampanija, kurios sėkmę nulėmė tik keletas algoritmų ir viena gera idėja.
Kova prieš neteisingus įstatymus
Nelogiškų ir nelygybę įteisinančių įstatymų galima rasti bet kuriame pasaulio kampelyje. Kai kuriems prekės ženklams kova prieš šiuos įstatymus tampa ne tik galimybe pranešti apie save, bet ir pagerinti savo verslo gyvavimo sąlygas.
Bene geriausias to pavyzdys – Vokietijoje prieš daugiau nei 50 metų priimtas sprendimas, apmokestinantis moteriškos higienos prekes didžiausiu, 19 proc. tarifu. Tuo tarpu knygų, ikrų ir gausybės kitų prekių tarifai siekia vos 7 proc. Sprendimas? „Tampon Book“ – knyga, kurioje rasite ne tik šmaikščius, problemą paaiškinančius tekstus, bet ir pačius tamponus.
Video žaidimų integravimas
Kompiuteriniai žaidimai – dar viena sparčiai populiarėjanti erdvė reklamai, kuria šiemet pasinaudoti spėjo ne vienas didelis prekės ženklas.
Vienas geriausių pavyzdžių – amerikiečių greito maisto restoranų tinklas „Wendy’s“, nusprendęs sukelti šurmulį viename populiariausių žaidimų, „Fortnite“
Socialinių iššūkių sprendimas
Prekės ženklų noras prisidėti prie socialinių problemų sprendimo niekur nesitraukia. Nors jau esame pripratę matyti pavyzdžius iš JAV, Didžiosios Britanijos ir kitų didžiųjų rinkų, šiais metais puikios socialinę problemą sprendžiančios kampanijos sulaukėme ir iš kaimyninės Lenkijos.
Choco. Back to School #1
Pirmojo Back to School renginio metu kalbėjome apie:
– Kūno kultūra. Per dieną rekomenduojama skirti bent 30 minučių aktyviam judėjimui. Sportas trumpiau, bet dažniau yra geriau nei intensyvus sportas tik kartą per savaitę.
– Geografija, arba prekės ženklų trendai. Žmonės mato globalinius trendus, ir to paties tikisi iš savo vietinių prekės ženklų. Nors pavyzdžiai gali atrodyti neįmanomi su mūsų biudžetais, dauguma trendų remiasi į technologiją ir dalykus, kurie yra prieinami visiems.
– Istorija, arba geriausi metų reklamos case‘ai. Fortnite, socialinių iššūkių sprendimai ar virtualių ir realių pasaulių sujungimas – kiekvienas trendas turi po pavyzdį, kuris šiais metais apdovanotas aukščiausios prabos apdovanojimais. Nors viskas gali atrodyti nepanaudojima, primename, jog Fortnite prieinamas visiems nemokamai 😉
– Svečias iš kitos mokyklos, Matthias Fritsch. Techno Vikingo saga gyva iki šiol. Viral video sėkmės elementai – tastemaker‘iai, įsitraukimas bei netikėtumas. Kita svarbi mintis – kai tik video išeina į viešąją erdvę, prarandama bet kokia jo kontrolė. Bandymas užgesinti temą jai suteiks tik dar daugiau dėmesio.
– Etika, arba projektų vadovių pristatymai:
— Dalia ir Hallyu fenomenas. Hallyu – kultūros banga iš Korėjos, kurios pagrindinis eksportas – K-Pop muzika. Žinomiausi – BTS, kurie populiarumu lyginami su The Beatles. Jie pasižymi griežta darbo kultūra bei griaunamais vyriškumo stereotipais, o jų indėlis į Korėjos ekonomiką siekia daugiau nei 3,6 mlrd. JAV dolerių.
— Gabrielė ir kaip tapti maisto influenceriu per šešis mėnesius? Net jei rinka perpildyta turiniu, kuris nesiskiria nuo kitų influencerių, susikūrus savą turinio pateikimo braižą galima pasiekti puikių rezultatų. Gabrielės pusryciams.com išskirtinumas – estetika bei artimas ir nepretenzingas tomas. Per metus ji sukaupė virš 8,3k Instagramo followerių, ji kviečiama į TV ir radijo laidas bei įvairius renginius.
— Rugilė ir collaboration‘ų galia. Kolabai, arba kitaip bendradarbiavimas kuria vertę abiems prekės ženklams ir leidžia parodyti savo brand‘ą naujomis spalvomis. Nike+MJ kartu pakeitė NBA taisykles ir uždirbo virš 3 mlrd. JAV dolerių. Supreme kolabai prekių vertę pakelia keliolika, o kartais net ir keliasdešimt kartų.
— Ugnė ir kedų pamokos. Kedai yra įgavę kultūrinę reikšmę – nuo funkcinių sprendimų atletams jie tapo saviraiškos simboliu gatvėje. Tad nereikia bijoti, jeigu Jūsų produktas įgauna kitą gyvenimą, nei Jūs tikėjotės.
Dauguma „trendų“ pritaikomi ir Lietuvoje
„Nors dalis šių kampanijų ir pareikalavo masyvių biudžetų, visos jos turi elementus, kuriuos gali panaudoti kiekvienas. Tam tereikia noro ir trupučio kūrybiškumo“, po renginio sakė „Choco Agency“ partneris Tomas Nemura. Pasak jo, technologijos mums leidžia veikti netikėtose ir dar neišbandytose erdvėse, o viso to kainą lemia tik idėjos paprastumas.
„Norime parodyti, jog geroms reklamos idėjoms ne visada yra būtinas didelis biudžetas. Šiam tikslui ir gimė „Choco. Back to School“ renginių serija. Jų metu kviesime sužinoti apie pasaulines reklamos tendencijas, įdomius atvejus bei pasisemti naujų idėjų. Nors „Choco. Back to School“ organizavome pirmą kartą, labai džiaugiamės dalyvių gausa,“ – sakė agentūros vadovas ir partneris Mantas Kubilius.